SELECTIVE DISTRIBUTION NETWORKS: DO'S AND DON'TS AND WHAT MAY BE PROHIBITED
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LEGAL OPINION
by Maurizio Iorio © 2019
SELECTIVE DISTRIBUTION NETWORKS:
DO’S AND DON’TS AND WHAT MAY BE
PROHIBITED
In this issue of Marketplace, we clarify and examine the main rules in respect
of selective distribution networks in terms of what is envisaged by the current
European legislation governing this type of agreements.
Selective distribution of each Member State, thus including national courts
networks which are required to interpret and apply national laws
Selective distribution networks in accordance with current regulations.
are set up by producers in order
to channel in each EU country Which agreements fall within the exemption
the sale of prestige, luxury or provided for by Regulation (EU) 330/2010?
high-technology products, for The VABER concerns, with a few exceptions, only ver-
which resellers must possess tical agreements between non-competing undertak-
special skills and facilities, i.e. ings (thus, for example, agreements between Philips
the ability to perform high-end and its distributors, and not „horizontal‟ agreements be-
services, including presenta- tween Philips and Sony, Samsung and/or other com-
tion, advice and customer as- petitors). Exceptionally, also some vertical agree-
sistance. The appointed exclu- ments between competing undertakings are in-
sive national distributors or the cluded, among which: (1) vertical agreements con-
producer‟s national branches cluded within a purchasing group or other association
identify, select and appoint a formed by a group of resellers, provided that no resel-
number of exclusive resellers ler has a turnover of more than EUR 50 million per an-
MAURIZIO IORIO who fulfil the above-mentioned num (excluding transactions with its affiliates); (2) dual
This monthly column originates qualitative criteria, establishing distribution agreements in which the supplier also di-
from the partnership between therefore a national selective rectly distributes the products that it sells to another
Marketplace and ANDEC, and it is distribution network headed by non-competing distributor.
authored by Maurizio Iorio, in his them and, through them, by the
dual role of professional Attorney resultantly broader European What are the conditions for the exemption?
at Law in Milan and President of selective distribution network. The above agreements benefit from the safe harbour
ANDEC. provided for by the VABER — despite certain content
What is the legal framework which would normally be forbidden — if:
governing selective • they do not contain fundamental restrictions on com-
distribution networks? petition,
Selective distribution networks, • the share held by the supplier (i.e. producer, importer,
which enjoy some exemptions national distributor) does not exceed 30% of the rele-
to the generally tighter Euro- vant market on which it sells the products or services
pean antitrust rules, are cur- covered by the contract and,
rently governed by Commission • the share held by the buyer does not exceed 30% of
Regulation (EU) 330/2010, in the relevant market on which it purchases the prod-
force from 1 June 2010 to 31 ucts or services covered by the contract.
May 2022, also called VABER In particular: (1) if the selective distribution network is
(Vertical Agreements Block Ex- made up of „two rungs‟ (Supplier and authorized Resel-
emption Regulation). ler), the Supplier must not have more than 30% share
Like all regulations, the VABER of the relevant sales market and the authorized Resel-
is directly addressed to citizens, ler no more than 30% share of the relevant purchase
individuals and legal persons market; (2) if the network is made up of „three rungs‟
established in the various EU (Supplier, authorized Distributor, authorized Reseller),
Member States and has binding the share held by the Supplier and the Distributor must
status also on national govern- not exceed 30% of each „downstream‟ market, and the
ments and on all the authorities Distributor and the Reseller must not exceed 30% of
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their respective „upstream‟ mar-
kets.
How exactly are market shares
calculated?
Market shares are calculated on
the basis of the total value of the
entire market during the previous
year (respectively, downstream
of those who sell and upstream
of those who buy, as mentioned
above). If such value is not avail-
able, the market can be calcu-
lated on the basis of other avail-
able elements such as the volume.
Own use or buyers integrated
into the production or within the
sales network:
(1) Products intended for the
supplier‟s own in house produc-
tion should not be taken into ac-
count for the purpose of deter-
mining the size of the market on the conditions of competition are fairly homogene- ing, as the case may be, 15%
ous and which can be distinguished from those of (agreements between non-
which shares are calculate (they
neighbouring areas where the conditions of com- competitors), 10% (agreements
apply solely for the general pur-
petition are appreciably distinct (e.g. a national between competitors) or 5%
pose of analyzing their competi- (combination of several parallel
tive structure); market).
vertical agreements).
(2) Sales to suppliers of the pro- (2) Does the agreement con-
ducer/supplier integrated into the What if the exemption regulation does not tain expressly prohibited re-
production or to distributors/re- apply? strictions?
sellers integrated within the sup- In this case, the following situations can occur: Agreements aimed, for instance,
plier‟s sales network are, instead, Partial achievement: if the 30% market share is at maintaining prices, or at pre-
to be taken into account for de- reached by some products but not others, the venting parallel trade between
termining the market share of the VABER applies only to products that do not consti- Member States, are always pro-
supplier. tute the above-mentioned share, while for others, hibited, even if of minor impor-
the exemption does not apply. tance (see: http://bit.ly/2MNzZ69,
What is the relevant market on Grace period: if the market share exceeds the paragraph No 2 and 13).
which shares are calculated? 30% threshold but not 35% in one year, the (3) If the answer to points 1 and
The Commission, in its official VABER continues to apply for two consecutive 2 is yes, does the agreement
Notice published in the Official years and for one year if it exceeds 35%. benefit from the exemption
Journal C 372 of 09/12/1997 provided for in Art. 101(3), or
If the above 30% thresholds are exceeded, or the
(http://bit.ly/2QfjstS), defines the (as regards Italian law) Art.
other conditions are not fulfilled and the VABER
relevant market on the basis of 2(3) of Law 287/90?
does not apply, the checklist to follow for verifying
two elements that must be taken (see: http://bit.ly/2scQTUH).
into account: the lawfulness or otherwise of the agreement is di-
(1) Relevant products market: it vided into three steps: The case of start-ups:
is the market for products/ser- (1) Does the agreement have a significant im- in the case of start-ups that re-
vices considered equivalent or pact on trade between Member States (or within quire large initial investments
substitutable by the average the national market)? to build the company and/or de-
consumer due to their charac- There is a Commission‟s Notice in relation to velop a new market (e.g., the
teristics, prices or intended use; agreements of minor importance (De Minimis No- launch of a new brand or an ex-
(2) Relevant geographic market: tice: http://bit.ly/2MNzZ69) pursuant to which the isting one in a given market, or a
it is the geographic area in which Commission will not normally institute proceed- new product of a particular
the undertakings concerned are ings in the case of agreements between small or brand) in which no previous de-
involved in the supply of the re- medium-sized enterprises or large companies with mand existed for a specific
lated products/services, in which market shares in the relevant markets not exceed- product or for a product from a
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specific manufacturer, it is consid- vertisement specifically addressed to certain custom- (3) Under certain conditions (i.e.
ered that restrictions on competi- ers as a form of active selling to those customers ... an actual need to protect the
tion which would normally be Territory-based banners on third party websites are prestige or luxury image of a
prohibited under Art. 101 TFEU a form of active sales into the territory where these product ordinarily sold through a
(hence in the presence of market banners are shown ... Paying a search engine or selective distribution network) it
shares above 30%) are permitted online advertisement provider to have advertise- is possible to prohibit an au-
for an initial period of two years ments displayed specifically to users in a particular thorized reseller from selling
from when the product is first territory is active selling into that territory”. on the marketplace products
placed on the market. Not-exempted clauses (examples): ordinarily marketed through a
It should be noted that there are • B2B - Lawfulness of cross-sales between network selective distribution network
no specific precedents in this re- members: Sales of contract products between au- (ECJ Case C-230/16 - Coty
gard and the wording of the thorized distributors or resellers, even if established Germany GmbH v Parfümerie
Commission‟s Guidelines on ver- in different European states, part of the same selec- Akzente GmbH).
tical restraints, which in para- tive distribution network even if pan-European, are (4) Possibility of prohibiting a
graph 61 explains this exemp- always allowed and cannot be prohibited. Con- third party, not part of a selec-
tion, is relatively vague. versely, sales to other distributors and/or resellers tive distribution network, from
that are NOT part of the network can be prohibited.
selling online luxury or pres-
What does the exemption • B2B - Lawfulness of passive sales: It is not possi-
tige products intended by the
consist of? ble to forbid authorized distributors or resellers from
manufacturer for its own se-
The adoption of a selective dis- selling the contract products to other distributors or
lective distribution network
tribution network allows, under resellers (also non-network members) who sponta-
(ECJ Case C-59/08 - Copad SA
certain conditions, to derogate neously request them (typical example of passive
from the prohibition of exclusive sale is the sale via the internet). v Christian Dior SA et. al.).
arrangements and from a num- • B2B - Lawfulness of the prohibition on active (5) Possibility for a trademark
ber of other restrictions otherwise sales: Prohibition on authorized distributors and re- proprietor to oppose (on the
provided for in European compe- sellers from actively seeking other distributors or re- basis of the mark itself) the
tition law, as follows: sellers to whom to sell the contract products outside parallel imports of its own
Clauses normally prohibited their assigned area. brand product from another
but exempted (examples): • B2C - Lawfulness of active and passive sales to EU or EEA country, based on
• Obligation to supply: Obligation end customers: Authorized resellers (but not author- three conditions: (a) existence of
for the supplier to sell the con- ized distributors which, as such, operate exclusively a selective distribution network;
tract products only to authorized as „wholesalers‟) must always be free to sell, both (b) the product must be a luxury
distributors or resellers (which, actively and passively, to end consumers. or prestige product; (c) existence
however, can never result into an of an actual or potential preju-
exclusivity for the distributor/re- Some cornerstones established by the EU dice to the luxury or prestige im-
seller, given that the supplier Commission and the European Court of age as a result of its marketing
must be able to sell to third par- Justice: through parallel imports.
ties products/models other than To complete the picture, I report, even though in a If these three conditions are pre-
those agreed and who in any concise way, some important core points relating to sent, the supplier X, trademark
case shall not be responsible for the interpretation of the legislation on selective dis- proprietor (pursuant to Art. 7(2)
the sale of the agreed products tribution networks: of Directive 2008/95/EC, imple-
by third parties in the area); (1) “In principle, every distributor must be al- mented in Italy by Art. 5 of the
• Obligation to purchase: Obliga- lowed to use the internet to sell products. In Intellectual Property Code), can
tion for the authorized distributor general, where a distributor uses a website to argue that the product has never
to purchase the contract products sell products that is considered a form of pas- been lawfully placed on the mar-
only from the supplier and for the sive selling…” (Guidelines on Vertical Restraints ket and, consequently, that its
authorized reseller to purchase No 52). trademark rights were never ex-
them only from the distributor. (2) The Commission highlights a critical issue in re- hausted; he can therefore act
• B2B - Prohibition of active sales: lation to the requirement for resellers part of a not only (contractually) against
Prohibition on authorized dis- selective distribution network to own at least the authorized distributor who
tributors and resellers to actively one brick and mortar shop. In fact, according to supposedly violated the contract,
seek other distributors or retailers the Commission, where such requirement is not but, on the basis of trademark
to whom to sell the contract prod- aimed at ensuring the quality of the distribution protection, directly against the
ucts outside their assigned area. and/or brand image, it could be prohibited since not third party who purchased the
As regards the notion of „active justified by the exemption regulation. This has re- products from the latter to import
selling‟ via the Internet: “The sulted in a particular attention of the supervisory au- them into another Member
Commission considers online ad- thorities on this point. State.
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PARERE LEGALE
di Maurizio Iorio
Le reti di distribuzione selettiva:
cosa si può fare, cosa non si può Come si calcolano esattamente le
quote di mercato?
fare e cosa si può vietare Le quote di mercato si calcolano sul
valore totale di tutto quanto il mercato
nel corso dell’anno precedente (rispet-
In occasione di questo numero di Marketplace facciamo chiarezza ed esaminiamo tivamente, come si è detto, a valle di
le principali regole delle reti di distribuzione selettiva nei termini di ciò che è previsto chi vende e a monte di chi acquista);
se non è disponibile il valore, il mercato
dalla vigente normativa di legge europea che regola tale tipo di accordi. può essere calcolato sulla base di altri
L
elementi disponibili, quali ad esempio
il volume. E se non si applica il regolamento di esenzione? minato prodotto o per un determinato
e reti di distribuzione se- si quindi i giudici nazionali che sono tenuti ad interpretare Uso proprio o acquirenti integrati nella Possiamo avere in tal caso le seguenti situazioni: prodotto da un determinato produttore,
lettiva e applicare le leggi nazionali in conformità ai regolamenti. produzione o rete di vendita: Raggiungimento parziale: Se la quota del 30% è raggiunta si ritiene che restrizioni alla concorrenza
Le reti di distribuzione se- (1) I prodotti destinati all’uso proprio da alcuni prodotti ma non da altri, il VABER di esenzione vale normalmente vietate ex art. 101 TUFE
lettiva sono costituite dai Quali accordi rientrano nell’esenzione di cui al Reg. (“in house production”) del fornitore solo per i prodotti che non integrano la suddetta quota; per (quindi in ipotesi, in presenza di quote
produttori per canalizzare 330/2010 o dell’acquirente non vanno conside- gli altri non vale l’esenzione. superiori al 30%) siano ammesse per un
in ogni paese UE la vendita di prodotti Il VABER riguarda, con alcune eccezioni, i soli accordi ver- rati ai fini del calcolo delle dimensioni Periodo di tolleranza: se la quota di mercato supera in un periodo iniziale di due anni da quando il
di lusso, prestigio o di alta tecnologia, ticali tra imprese non concorrenti (quindi, ad esempio, gli del mercato su cui vanno calcolate anno il 30% ma non il 35%, il VABER continua ad applicarsi prodotto è immesso per la prima vol-
per i quali occorrono in capo ai riven- accordi tra Philips ed i suoi distributori e non gli accordi “oriz- le quote (potranno valere solo ai fini per due anni consecutivi e non oltre; se supera il 35%, per ta sul mercato. Si noti che mancano in
ditori particolari competenze e “facili- zontali” tra Philips e Sony, Samsung e/o altri concorrenti). generali per analizzarne la struttura un solo anno successivo. punto precedenti concreti e che il teno-
ties” ossia capacità di svolgere servizi Eccezionalmente, sono compresi anche alcuni accordi ver- competitiva); Le percentuali del 30% + 30% sono superate, o non ricorro- re letterale del documento della Com-
adeguati di gamma, presentazione, ticali tra imprese concorrenti, tra cui: (1) Gli accordi verticali (2) le vendite a fornitori del produtto- no le altre condizioni di esenzione ed il VABER non si applica: missione Orientamenti sulle restrizioni
consulenza ed eventualmente assi- conclusi nell’ambito di un gruppo di acquisto o altra associa- re/fornitore integrati nella produzio- in tal caso la checklist da seguire per verificare la legittimità verticali, che al paragrafo 61 illustra tale
stenza ai clienti; i distributori esclusivi zione di rivenditori, purché nessun rivenditore realizzi un fat- ne o a distributori/rivenditori integrati o meno dell’ accordo si articola in tre passaggi: esenzione, è relativamente vago.
nazionali nominati o le filiali nazionali turato annuo superiore ai 50 milioni di Euro (senza contare nella sua rete di vendita sono invece (1) L’accordo ha un effetto rilevante nel commercio tra
del produttore individuano, selezio- le transazioni con le sue collegate); (2) gli accordi di “doppia da considerarsi ai fini della quota di Stati membri (o all’interno del mercato nazionale?) In cosa consiste l’esenzione ?
nano e nominano un certo numero di distribuzione” in cui il fornitore distribuisce anch’esso i beni mercato del fornitore stesso. Sussiste in proposito una presa di posizione della Commis- L’adozione di una rete di distribuzio-
MAURIZIO IORIO rivenditori esclusivi che possiedono le da esso venduti ad un altro distributore, non concorrente. sione sugli accordi di minore importanza (De Minimis Notice: ne selettiva permette di derogare, a
Dalla partnership tra Marketplace e suddette qualità di eccellenza, costi- Qual è il mercato rilevante su cui si https://bit.ly/38hSMjr) ai sensi del quale la Commissione certe condizioni, ai divieti di esclusiva
ANDEC prende vita questa rubrica, tuendo quindi una rete di distribuzio- Quali sono le condizioni per l’esenzione? calcolano le quote ? informa che normalmente non inizierà procedimenti nel ed a diverse altre restrizioni altrimenti
curata dall’Avvocato Maurizio Iorio, ne selettiva nazionale che fa capo ad Gli accordi fruiscono dell’esenzione prevista dal VABER, La Commissione, in un documento uf- caso di accordi tra: - Piccole o medie imprese, o - Grandi previste dal diritto della concorrenza
nel suo duplice ruolo di Avvocato essi e, tramite loro, alla più vasta rete malgrado alcuni contenuti che sarebbero normalmente ficiale del 1997 imprese con quote di mercato nei mercati rilevanti non su- europeo, come segue:
Professionista in Milano e di di distribuzione selettiva europea, così vietati, se: -->https://bit.ly/2PmCgpm periori, a seconda dei casi, al 15% (accordi tra non concor- Clausole normalmente vietate ma
Presidente di ANDEC. costituita. • non contengono restrizioni fondamentali della concorrenza definisce il mercato rilevante sulla renti), al 10% (accordi tra concorrenti) o al 5% (cumulo di esonerate (esempi):
• il fornitore (= produttore, importatore, distributore nazio- base di due elementi da prendere en- più accordi verticali paralleli). • Obbligo di fornire: Obbligo del forni-
Qual è l’ inquadramento legale delle nale), detiene una quota inferiore al 30% del mercato rile- trambi in considerazione: (2) L’accordo contiene restrizioni espressamente vietate? tore di vendere i prodotti contrattuali ai
reti di distribuzione selettiva? vante su cui vende il bene o il servizio oggetto del contratto e, (1) Mercato rilevante del prodotto: è Gli accordi finalizzati, ad esempio, al mantenimento dei soli distributori o rivenditori autorizzati
Le reti di distribuzione selettiva, che • l’acquirente detiene una quota inferiore al 30% del mer- il mercato dei beni/servizi considerati prezzi, o a impedire il commercio parallelo tra stati membri, (il che non può mai tradursi, tuttavia,
godono di esenzioni rispetto alle ordi- cato rilevante su cui acquista il bene o il servizio oggetto equivalenti o sostituibili dal consuma- sono sempre vietati, anche se di minore importanza. in un’esclusiva per il distributore/ri-
narie strette maglie delle regole dell’ del contratto. tore medio per caratteristiche, prezzi o -->https://bit.ly/2DZ9GW7 venditore, posto che il fornitore dovrà
antitrust europeo, sono attualmen- In particolare: (1), se la rete di distribuzione selettiva è com- uso perseguito; (3) L’accordo, se la risposta ai punti 1 e 2 è sì, merita dell’e- poter vendere a terzi modelli o prodotti
te disciplinate dal Regolamento UE posta di “due gradini” (Fornitore e Rivenditore autorizzato), il (2) Mercato rilevante geografico: è senzione prevista all’art. 101 n. 3 o (quanto al diritto ita- diversi da quelli pattuiti e comunque
330/2010, in vigore dall’1 giugno 2010 Fornitore non dovrà possedere una quota superiore al 30% l’area geografica in cui le imprese in- liano) all’ articolo 2, n.3 della L.287/90)? non sarà responsabile per le vendite
al 31 maggio 2022 detto anche VABER. del mercato rilevante di vendita e il Rivenditore autorizzato teressate si occupano della fornitu- -->https://bit.ly/38o2ikK dei prodotti pattuiti da parte di terzi
Come tutti i regolamenti, il VABER si una quota superiore al 30% del mercato rilevante di acqui- ra dei relativi prodotti/servizi e in cui nella zona);
rivolge direttamente ai cittadini e alle sto; (2) se la rete è formata da tre “gradini” (Fornitore, Distri- sussistono condizioni di concorrenza Il caso delle start-up: • Obbligo di acquistare: Obbligo del
persone fisiche e giuridiche residenti butore autorizzato, Rivenditore autorizzato), il Fornitore e il abbastanza omogenee, che si distin- Nel caso di start up che richiedono ingenti investimenti ini- distributore autorizzato di acquistare
nei vari Stati Membri dell’ Unione Euro- Distributore non dovranno avere più del 30% del mercato guono da quelle delle aree contigue in ziali per iniziare e/o sviluppare un nuovo mercato (ad esempio: i prodotti contrattuali solo dal fornitore
pea, vincolando anche i governi nazio- “a valle” di ciascuno, ed il Distributore ed il Rivenditore non cui sussistono condizioni di concorren- lancio di un nuovo marchio o di marchio non nuovo in un de- e del rivenditore autorizzato di acqui-
nali e tutte quante le autorità facenti dovranno superare al quota del 30% dei rispettivi mercati za apprezzabilmente distinte (ad es. terminato mercato, o di un nuovo prodotto di un determinato starli solo dal distributore.
capo a ogni Stato Membro, ivi compre- “a monte”. un mercato nazionale). marchio) in cui non c’era precedente domanda per un deter- • B2B: Divieto di vendite attive: divieto
MP 60 61 MP
PARERE LEGALE di Maurizio Iorio ai distributori e ai rivenditori autorizzati di cercare attivamente altri distributori o rivenditori a cui vendere i prodotti con- trattuali al di fuori della zona assegnata. Quanto al concetto di «vendita attiva» a mezzo internet: «La Commissione considera la pubblicità on-line spe- cificamente indirizzata a determinati clienti una forma di vendita attiva a tali clienti. I banner che mostrino un collega- mento territoriale su siti Internet di terzi rappresentano ad esempio una forma di vendita attiva sul territorio in cui tali banner sono visibili … Il pagamento di un compenso ad un motore di ricerca o ad un provider pubblicitario on-line affinché vengano presentate inserzioni pubblicitarie specificamente agli utenti situati in un particolare territorio» Clausole non esonerate (esempi): • B2B – Liceità delle vendite incrocia- te tra membri della rete: sono sempre permesse, e non si possono vietare, le vendite dei prodotti contrattuali tra di- Alcuni punti fermi stabiliti dalla Commissione UE e dalla tenza del 23 aprile 2009, caso C-59/08 stributori o tra rivenditori autorizzati, Corte di Giustizia Europea: Copad c. Christian Dior e altri ). anche residenti in stati europei diversi, Per completare il quadro espositivo riporto, in modo neces- (5) Possibilità per il titolare di un mar- facenti parte della medesima rete di sariamente conciso, alcuni importanti punti fermi relativi all’ chio di opporsi (sulla base del mar- distribuzione selettiva, anche se pan interpretazione della normativa sulle reti di distribuzione chio stesso) alle importazioni paral- europea. Si possono invece vietare le selettiva: lele del prodotto di proprio marchio vendite ad altri distributori e/o riven- (1) “In linea di principio, a qualsiasi distributore deve esse- da altro Stato UE o SEE, sulla base di ditori che NON fanno parte della rete. re consentito di utilizzare internet per vendere i prodotti. tre condizioni: (a) l’esistenza di una rete • B2B: Liceità delle vendite passive: In generale, l’esistenza di un sito internet è considerata di distribuzione selettiva; (b) trattarsi non è possibile vietare a distributori una forma di vendita passiva…” ( Linee Guida sulle Restri- di un prodotto di lusso o prestigio; (c) o a rivenditori autorizzati di vendere i zioni verticali, n. 52 ). sussistenza di un pregiudizio, effettivo prodotti contrattuali ad altri distribu- (2) La Commissione evidenzia una specifica criticità nella o potenziale, all’immagine di lusso o di tori o a rivenditori (anche non membri richiesta ai rivenditori che fanno parte di una rete di distri- prestigio a seguito della commercializ- della rete) – che ne facciano sponta- buzione selettiva di possedere almeno un punto vendita zazione tramite importazione parallela. neamente richiesta (un esempio tipi- fisico. Secondo la Commissione, infatti, ove tale richiesta Concorrendo le tre condizioni, il fornito- co di vendita “ passiva” è la vendita a non fosse mirata a garantire la qualità della distribuzione re TIZIO, titolare del marchio (ai sensi mezzo internet). e/o l’immagine del marchio, essa potrebbe essere vietata dell’ art.7.2 della Direttiva 2008 /95/ • B2B: Liceità del divieto di vendite atti- in quanto non giustificata dal regolamento di esenzione. Da CE, disposizione attuata in Italia dal ve: divieto ai distributori e ai rivenditori qui una particolare attenzione delle autorità di sorveglianza Codice della Proprietà Intellettuale, art. autorizzati di cercare attivamente altri su questo punto. 5) può sostenere che il prodotto non è distributori o rivenditori a cui vendere (3) A certe condizioni (ossia: effettiva necessità di tutelare l’ mai stato immesso legittimamente in i prodotti contrattuali al di fuori della immagine di prestigio o di lusso di un prodotto,ordinariamente commercio e conseguentemente che il zona assegnata. venduto tramite una rete di distribuzione selettiva) è pos- proprio diritto di marchio non si è mai • B2C: Liceità delle vendite attive e sibile vietare a un rivenditore autorizzato di vendere su esaurito; egli può quindi agire non solo passive ai clienti finali: i rivenditori marketplace i prodotti ordinariamente commercializzati (contrattualmente) contro il distributo- autorizzati (ma non i distributori au- tramite una rete di distribuzione selettiva. (CGUE causa re autorizzato che ha in ipotesi violato torizzati che operino, in quanto tali, C-230/16 Coty Germany GmbH/ Parfumerie Akente GmbH). il contratto, ma, sulla base della tute- esclusivamente come “ grossisti”) de- (4) Possibilità di vietare ad un terzo, che non fa parte di la del marchio, direttamente contro il vono essere sempre liberi di vendere ai una rete di distribuzione selettiva, di vendere on line pro- terzo che ha acquistato i prodotti da consumatori finali, sia attivamente, sia dotti di lusso o di prestigio destinati dal fabbricante ad quest’ ultimo per importarli in un altro passivamente. una propria rete di distribuzione selettiva. ( CGUE, sen- Stato Membro. MP 62
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